您现在的位置:体育首页>2018世界杯

篮球世界杯的生意经:顶级赛事IP是条“产品线”

2019-10-10 01:59编辑:admin人气:


  新华网体育成都9月2日电(王剑冰)2019年,中国足球迷心里的两大愿望,在篮球运动中实现了:一是中国队进入世界杯,二是世界杯在中国举办。

  8月31日,2019年国际篮联篮球世界杯开赛。对于这个在中国首次举办的世界杯赛事,大众充满了新鲜和好奇:为何篮球运动“突然”办起了世界杯?又为啥选在中国举办?

  答案不言自明。国际篮球联合会还没有“叫得响”的大赛事IP,举办世界杯,就是想打造一个对标足球世界杯的顶级赛事。选择在中国办赛,则是好风凭借力,依托中国庞大的篮球人口,做大赛事影响力。

  中国同时也是一个篮球大市场。“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”篮球世界杯是体育赛事,同时也是一个大型生意场。从体育赛事经济的角度,更能清晰地梳理国际篮联的现实困境、办赛逻辑与野心。

  体育界的稀缺资源

  2010年,男篮世锦赛还没有改名为篮球世界杯。那一年,男篮世锦赛为国际篮联贡献了6000万美元收入。而同年举办的足球世界杯,为国际足联带来了高达32亿美元的收入。两相对照,差距可谓判若云泥。

  于是在2012年,国际篮联就宣布把男篮世锦赛更名为篮球世界杯。2014年,首届篮球世界杯在西班牙举行,足球世界杯同年在巴西举办。国际足联获得了48.2亿美元的收入,而国际篮联并未公布其收入状况。有公开资料称,业内人士估算其收入约为1.4亿美元。

  虽然都叫世界杯了,但两者盈利能力之间的鸿沟,仅靠改名是难以弥合的。

  因为决定体育赛事影响力的根本,在于有没有顶级球星,比赛是否好看。用国家体育总局科学研究所专家鲍明晓的话说,是“职业赛事能让每一个运动员都变成商业行为中的一分子。”

  但对于篮球明星来说,他们梦想的舞台是NBA,需要为国效力的赛事则是奥运会。在世界体坛,每个领域都有具备排他性的超级品牌赛事。篮球领域中,篮球世界杯不得不面对“竞品”太强的事实。

  然而,足球世界杯也曾面临相同的问题,国际足联当时是怎么做的?公开资料称,已故的国际足联前主席阿维兰热为了树立足球世界杯不可撼动的地位,不惜以“足球退出奥运会”为要挟,与国际奥委会叫板。最终,国际足联给奥运男足比赛划定了23岁以上运动员不能参赛的年龄限制。因此,如今足球世界杯在赛事影响、竞赛水平和商业价值上无出其右,而奥运会的男足比赛,则成了相对次之的青年比赛。

  国际篮联效仿国际足联,也去倒逼国际奥委会显然不现实。但所谓他山之石,可以攻玉,国际篮联想到了“借力打力”。

  首届篮球世界杯之后,国际篮联就发布了一揽子新政。

  首先,将篮球世界杯与奥运会的参赛权全面挂钩,以此增加对选手的吸引力。其实首届篮球世界杯就邀请了中国队,但彼时由于篮球世界杯和奥运会的参赛资格并未挂钩,中国队最终没有参加。

  同时,国际篮联还取得了NBA的支持。前国际篮联秘书长帕特里克·鲍曼曾与NBA前任总裁斯特恩沟通,NBA的思路是,深度参与到新篮球世界杯的组织和运作之中,把世界杯塑造成类似NBA,但在世界范围内举办的联赛形式,并参与分成。本届篮球世界杯开赛前,NBA中国官网就发出消息:为照顾参加篮球世界杯的国家队球员,联盟决定推迟赛季揭幕战时间。这意味着,为了保证篮球世界杯的质量,全球最顶级的联赛也愿意为其让路。

  不仅如此,国际篮联还将参赛队伍名额从之前的24支扩大到了32支。当然,更重要的是与足球世界杯“错峰出行”,篮球世界杯从本届开始,改为在单数年举办。

  这比赛怎么赚钱?

  以上种种,无不体现出国际篮联改弦更张的决心。但这些改革措施到最后,还是要落脚到赛事盈利。

  以足球世界杯为例,一场大型体育比赛的主要收入来源是电视转播权收入、市场营销收入、门票收入、特许经营权收入等。

  2018年,大麦体育获得篮球世界杯的独家票务运营权。目前,大麦网并未公布门票销售的具体情况,但其官网显示,门票价格从80元到8080元不等,部分场次的门票已经售罄,人气较高的美国队比赛门票甚至“开票即抢光”。不过,因为美国队有许多球员拒绝了征招或临时退出,也导致美国队比赛门票的价格在二手交易市场一跌再跌。

  而比起门票,赞助收入才是体育赛事盈利的主力军。

(来源:中文网)

  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于,转载请必须注明,http://www.my12530.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
2022年国足或稳进世界杯,但作为球迷宁愿不要进

2022年国足或稳进世界杯,但作为球迷宁愿不要进