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过亿付费流量的分餐仪式:体育直播打起“三国杀”

2019-07-21 12:33编辑:admin人气:


过亿付费流量的分餐仪式:体育直播打起“三国杀”

每过4年,总会有人在夏天的夜晚狂欢。啤酒、烧烤、小龙虾,屏幕前的观众看着世界杯直播为远在大洋彼岸的球队加油。每年的5月底6月初,一些年轻的上班族和学生在上午会有些心不在焉,不时看下手机。一年一次的NBA总决赛正在进行,随时关注着比赛的粉丝们,不想错过自己喜欢的球队登顶。

在足球赛季开始之后,每个周中或周末,都有球迷为了心爱的球队半夜被闹钟叫醒。同样醉心于伊比利亚半岛球队的两个人,或许会因为A喜欢白色,B喜欢红蓝,在弹幕和论坛里吵得不可开交。

在体育经济越来越红火的当下,在线体育直播也成为了巨头们争夺的关键。当行业的蛋糕越做越大之后,闻风而至的巨头们也已进场。为了获得门票,巨头们已经将体育赛事的版权炒成了天价,资金不够雄厚的玩家只能退场。

除了拿下国内NBA独家版权的腾讯体育,去年获得世界杯网上版权分销版权的优酷选择与PP体育合作整合双方版权资源,在爱奇艺与新英体育合作上线了爱奇艺体育后,代表着BAT的优爱腾都已经加入到在线体育直播领域的竞争。

从央视到优爱腾:变化的是载体,多出来的是选择

技术的逐渐成熟为体育直播多样化传播的需求创造了条件,传播技术的变革和迭代为国人的观赛方式与体验带来了深刻的变化。

近年来,国内外头部赛事的版权已几乎被抢食殆尽,版权的价格也一路飙升,产业对于IP版权的关注度已经接近疯狂。众多体育直播平台每时每刻都会向观众提供不同的体育直播。而这一切的起点是那句既亲切又遥远的“中央电视台、中央电视台”。

电视载体时代:

最初体育赛事的转播平台只有以央视为代表的各级电视台,这个时候用户观看赛事上直播的载体也多为电视机。

1982年,四年前录播世界杯决赛收货热烈反响的央视,这一年从香港转播方获得了世界杯大陆转播权。央视的宋世雄在香港一家宾馆内,为电视机前的观众进行解说,因为信号延迟的缘故,不少观众认为宋世雄当时应该就在西班牙的伯纳乌,现场为观众进行解说。

熟悉的“中央电视台、中央电视台”从那届世界杯开始,陪伴了观众之后的每一届世界杯。

1995年1月1日,中央电视台体育频道(频道呼号:CCTV-5,简称:央视体育频道)正式开播。

随着央视体育频道先后直播NBA、意甲、欧冠、F1等体育赛事,丰富的内容,满足了各类体育爱好者的收看需求,吸引了一群庞大而又稳定的忠实受众。马拉多纳、迈克尔·乔丹、舒马赫、意大利、公牛、法拉利等成为了最受欢迎的体育符号。

但电视机转播的形式,在当时也有局限性,也就是说电视台让你看什么,你就只能看什么。不同用户的需求也不一样,晚上8点会有不少比赛同时开始,不管播什么都会有用户的需求得不到满足。

这也造成了当时很多用户的一个常态:在亚运会、奥运会等比赛时期内,守着CCTV-5,不管转播什么体育节目都看,也是那个时代体育迷们的一个标志,全赛事精通。

移动终端时代:

随着移动互联网时代的到来,智能手机成了如今用户观看视频、娱乐的主要载体。随时与随地的观赛自由度极为符合时下用户碎片化的生活娱乐方式,也进而促进了赛事内容需求的二次爆发。

有需求就有商机,面对诸多的用户流量,各个流媒体平台开始纷纷抢夺赛事直播与视频转播权,越来越多的平台为用户提供了更多的选择。

受众群体不断增长,直播平台只能提供NBA的1230场常规赛、英超的380场联赛部分场次已经不能满足用户需求,用户想要全都要。

随着行业洗牌,搜狐、新浪在体育直播行业内声音越来越小。以高价拿下众多体育赛事版权的乐视因母公司挪用融资款走向分崩离析。乐视手中的版权也因为拖欠费用成为了市场上的香饽饽。

作为腾讯文娱业务的重要部分,BAT三巨头中的腾讯。2015年腾讯以5年5亿美元的价格拿下NBA在中国大陆地区的新媒体独家直播权,随后直接带来了全网用户的高速增长。目前腾讯体育拥有NBA、F1、ATP等热门赛事的独家直播版权。

阿里巴巴与苏宁在母公司业务上已经有多年合作。优酷为了成为央视18年世界杯的新媒体合作伙伴,支付了巨额的版权费用,坊间传言16亿元。而分属苏宁的PP体育,则拥有除了世界杯外其它足球比赛的版权,3年50亿拿下英超版权更是比6年前的价格上涨十几倍。

因为直播世界杯,优酷抢走了腾讯大量的流量,尝到甜头的阿里开始通过优酷与PP体育的合作,计划成立合资公司,整合双方的版权资源。

(来源:中文网)

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